A continuació podem veure la campanya que va guanyar el premi d'or a Cannes 2013, anomenada "Separa'ls", parla per si sola:
Client: Sunlight/Unilever
Agència: Lowe
Païs: Tailàndia
Agència: Lowe
Païs: Tailàndia
http://weloveadvertising.es/oro-cannes-2013/
_________________________________________________________________________________________
ABSOLUT VODKA
La creativitat d'ABSOLUT és fascinant. Dissenyar edicions limitades sense perdre l'essència de la seva marca és algo que saben fer molt bé. La última edició de 4 milions d'ampolles s'anomena Absolut Originality, es fonamenta per línies blaves que estilitzen l'ampolla i li donen un toc elegant. Lo únic d'aquest disseny és que, segons el que es diu en aquest blog, "añadieron una gota de cobalto en el proceso de fabricación de sus botellas, cuando el cristal se encuentra fundido a 1600°C, consiguiendo que ambos se fundan en una combinación única (no hay dos botellas iguales) de colores azules y transparentes".
TABASCO
A continuació, algunes peces de tabasco que criden molt l'atenció.
______________________________________________________________________
COKE LIGHT
Una resposta del community manager de Coca-Cola Light a una fan.
_____________________________________________________________________
PUBLICITAT EN AUTOBUSOS
Autobús de Copenhague per promocionar el zoo de la ciutat.
Agència: Bates Y&R (Dinamarca)
L'Empresa Municipal de Transports (EMT) de madrid ha fet que un centenar d'autobusos reflexin a tamany natural les millores que podem trobar en el seu interior: una cadireta y cotxet per a nadons, espais més amplis per a minusvàlids, equipatges, etc.
Agència: Alternativa Producciones
______________________________________________________________________
EVIAN
Baby & Me: ABRIL 2013
Empresa: Evian
Marca: Evian
Competència directe: La competència directa que acompanya Evian comprèn marques d’aigua a nivell internacional que comparteixen el mateix públic que busca productes exclusius de qualitat. Entre aquests s’han de destacar: Pierrier, San Pellegrino, Vess i Bling que, com Evian, han aconseguit destacar-se en l’àmbit mundial sent productes exclusius amb un públic molt selectiu.
Desprès, com a competència indirecta trobaríem: Font Vella, Solan de Cabras, Viladrau, Bezoya, etc.
Agència: BETC París.
Necessitats o problemes que presenta: Per segona vegada, els bebès són els protagonistes de l’espot d’aigua mineral, el que han volgut és mantenir aquesta imatge còmica per a tots els públics sobre la marca, acompanyada de l’eslògan: “Live Young”, viu jove. Laurent Houel, directora d’Evian, va argumentar que els bebès formen part de la història de la marca, per que des dels seus inicis, el tipus d’aigua que han ofert està dirigida al mercat infantil pel seu baix nivell de mineralització.
Target: El grup bàsic de consum d’Evian és un públic que va des dels joves adults fins a persones de la tercera edat d’ambdós sexes d’una classe social mitjana/alta.
Objectius: Evian té l’anunci més vist de la història de Youtube d’uns bebès en patins. Aquesta campanya figura en el Llibre Guinness dels Rècords. Però “Baby & Me” ja és el tercer anunci de la marca Evian protagonitzat per nens graciosos. Els dos anteriors “Water Babies” i “Roller Babies” van funcionar molt bé, sobretot aquest últim que actualment té més de 67 milions de visites a internet. Així doncs, amb aquesta campanya el que volen és aconseguir el mateix ressò i popularitat sense innovar-se.
Insight: Viure jove, Joventut, esperit de nens, infantesa.
Pla estratègic: En el vídeo apareix un grup de persones adultes que, al mirar-se al mirall, es veuen a si mateixes com nens i comencen a ballar al ritme d’un clàssic dels anys 90: “Here comes the Hotstepper” de Ini Kamoze, versionat per el disc jockey francès Yuksek.
Mitjans/Suports: Televisió, xarxes socials, Youtube.
Tipus de campanya: Campanya de manteniment d’imatge.
Model de comunicació (Gruning): Agent de premsa/publicity.
Camí creatiu: Tros de vida / Analogia.
Resultats obtinguts: En el 2009, la marca va llançar l’espot “Roller Babies”, que es va convertir en viral en qüestió de setmanes i va obtenir més de 60 milions de visites a la xarxa, i va ser escollit millor anunci de l’any per la revista “The Time”. En aquest cas, també apareixien bebès que ballaven i patinaven de forma divertida. Desprès d’això, semblava que Evian no podria superar el seu propi èxit, però de moment els resultats del llançament no van per mal camí. En només una setmana “Baby & Me” va registrar més de 30 milions de reproduccions a Youtube i la xifra no deixa d’augmentar.
______________________________________________________________________
IDEAS CHANGE THE WORLD
L' Agència Ogilvy & Mather, Argentina, ha realitzat aquesta campanya per mostrar els beneficis de les xerrades que fan a TEDx. TEDx és una organització sense ànim de lucre dedicada a difondre idees de qualitat.
Els anuncis impresos mostren als cap d'Evita, John Lennon i Martin Luther King i com, a través d'elles passen unes cintes en les que apareixen representats els pensaments que tenien aquestes persones.
Em sembla que és una gran idea creativa i que el copy "Ideas Change de World" ho diu tot.
________________________________________________________________________
PENCIL. IPAD AIR
El primer anunci de l'Ipad Air està compost per una idea molt sencilla que diu molt. L'anunci es titula Pencil per que apareix un llàpis assobre de diferents superfícies durant tot lespot, fins que al final, es descobreix que l'Ipad Air es troba l'Ipad Air, l'Ipad més lleuger i fi fins al moment. L'espot conta amb la veu en off de l'actor Bryan Cranston, que dóna vida al personatge de Walter White a la sèrie de Braking Bad.
________________________________________________________________________
LIMON&NADA
El Palo, es va fer famos en l'anunci de limon y nada, ara ja el venen a la seva pàgina web. Junt amb el famós Palo també ha nascut la Piedra y la Caja.
Trobo que és una gran manera de cridar l'atenció de l'espectador i ara encara més, posant-les a la venta.
_______________________________________________________________________
STOP CHILD ABUSE
La fundació Australiana de nens va utilitzar la a la campanya "Stop Child Abuse" uns maniquins del tamany d'un nen de veritat per representar que els nens pateixen molt abandonaments.
Els maniquins es van col·locar per tota la ciutat amb un póster en blanc al damunt amb el següent titular: "Neglected children are made to feel invisible".
Executive Creative Director: Richard Muntz
Art Director: Keith Nicolas
Copywriter: Scott Glennon
___________________________________________________________________
No hay comentarios:
Publicar un comentario